GYM WEAR SUISSE · DEPUIS 2013
GYM GENERATION
Une marque suisse, fondée en 2013. Construite sans investisseurs, lancée depuis un petit atelier dans le canton de Zurich – aujourd'hui plus de 60'000 clients dans le monde. Voici notre histoire.
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2013
Fondée
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60'000+
Clients dans le monde
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4.7 / 5
1'000+ avis
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180'000+
Produits vendus
CHAPITRE 01
TOUT A COMMENCÉ AVEC UN DÉBARDEUR.
En 2013, une vague a déferlé sur le net : la Golden Era était de retour. Des débardeurs stringer comme dans les salles US mythiques, portés par une génération de jeunes athlètes qui s'entraînait en ligne avant que ça ne devienne un business. Sauf qu'on n'en trouvait nulle part – ni en Suisse, ni en Europe. Des sites douteux, des prix délirants, des semaines d'attente.
CHAPITRE 02
UN LOCAL, TROIS CASQUETTES.
On vendait depuis un petit local dans le canton de Zurich – aménagé par nos soins, mi-entrepôt, mi-atelier.
Le soir après le travail, les nouveaux designs naissaient ici ; le week-end, le même local devenait boutique : des clients devant la porte, venus de toute la Suisse. Ça, tout le marketing du monde ne peut pas l'acheter.
Un an plus tard, un premier entrepôt en Allemagne avec un partenaire – et c'est de là que nous livrons l'Allemagne et le reste de l'Europe, aujourd'hui encore.
CHAPITRE 03
LES ANNÉES AVANT LE MOT « INFLUENCEUR ».
C'est sur l'Instagram des débuts que notre team d'athlètes a grandi – plus de dix athlètes entre Berlin, Cologne, Paris, le lac de Constance et Zurich. Des vêtements contre des shootings, des entraînements ensemble, du donnant-donnant. Certains d'entre eux passent aujourd'hui à la télé.
Trois années de suite, nous avons tenu notre propre stand au FIBO de Cologne, le plus grand salon fitness au monde – team d'athlètes au complet, caméras de télé incluses. Sans oublier le World Fitness Day à Francfort.
Et un jour, Powerfood a frappé à notre porte – le plus grand fitness store de Suisse. De cette première conversation sont nées plus de onze années de partenariat, et l'entrée au catalogue de Galaxus.
γυμνάσιον
«L'idée a 2'500 ans. Nous, on fait les vêtements qui vont avec.»
Le mot gym vient du grec ancien gymnasion – lieu d'entraînement et école de pensée à la fois. On y forgeait le corps, et juste à côté, on enseignait la philosophie : qui s'y rendait voulait grandir sur tous les plans. C'est exactement ce que représente Gym Generation. S'entraîner, ce n'est pas pousser de la fonte bêtement – c'est la nutrition, la récupération, comprendre son propre corps, tenir bon quand personne ne regarde.
CHAPITRE 04
LE CASQUE : DE LA VITRINE À UNE LIGNE À PART ENTIÈRE.
Le signe de la marque est né là où personne ne l'attendait : dans un musée. Un casque spartiate, redessiné dans Photoshop. Des connaissances d'amateur, pas d'agence. Deux G ont trouvé leur place dans la forme, plus la croix : Gym Generation. Ça avait du style, tout simplement.
En 2014, le casque a eu droit à sa propre ligne : Gym Warriors. Sparte, Alexandre le Grand, le Walhalla – les anciennes cultures guerrières, pas comme un cliché de barbares, mais pour ce qu'elles incarnaient : la discipline, la fierté, rester fidèle à sa propre voie. Et le provisoire d'autrefois est devenu le signe qui marque aujourd'hui chaque pièce.
CHAPITRE 05
13 ANS, LE MÊME FABRICANT.
L'atelier qui a confectionné nos premiers stringers en 2013 les confectionne encore aujourd'hui. Derrière la production, il y a des familles que nous connaissons personnellement – nous étions sur place, nous développons les nouveaux tissus et les samples ensemble, et les coupes, c'est nous qui les faisons.
Avec l'assortiment, le réseau a grandi : aujourd'hui, plus de dix ateliers spécialisés produisent pour Gym Generation – du stringer à la ceinture de force, chaque produit a son spécialiste. Choisis selon le même principe qu'en 2013 : pas de commandes anonymes dans des usines qui changent, mais des relations qui durent plus longtemps que la plupart des marques.
CHAPITRE 06
GYM GENERATION AUJOURD'HUI.
En 2021, nous avons emménagé dans un entrepôt plus grand, avec showroom – et qui veut passer nous voir peut toujours le faire sur demande, comme au tout début. Plus de 60'000 clients dans le monde portent le casque : le cœur en Suisse et en Europe, des fans jusqu'en Australie, au Canada et aux États-Unis.
Tout ça s'est construit sans investisseurs et sans emprunts – mais pas en solitaire. Le fondateur Melvin Kern avait 18 ans, tout juste sorti d'apprentissage, des années de petits jobs à côté ; dès le début, la marque a aussi été portée par la famille et le partenaire commercial de longue date en Allemagne (sur la photo : Melvin, au centre, avec le team d'athlètes de l'époque et le partenaire commercial au FIBO de Cologne). Beaucoup de marques de cette époque ont disparu. Pas nous.
LÀ OÙ TOUT A COMMENCÉ.
Les stringers de 2013 sont toujours dans l'assortiment – parce qu'on n'oublie pas d'où l'on vient. À tous ceux qui portent le casque depuis 2013 : cette histoire, c'est aussi la vôtre.