GYM WEAR SVIZZERO · DAL 2013
GYM GENERATION
Un marchio svizzero fondato nel 2013. Nato senza investitori in un piccolo studio nel Canton Zurigo, oggi conta oltre 60.000 clienti in tutto il mondo. Questa è la nostra storia.
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2013
Anno di fondazione
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60.000+
Clienti nel mondo
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4,7 / 5
Oltre 1.000 recensioni
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180.000+
Prodotti venduti
CAPITOLO 01
TUTTO È INIZIATO CON UNA CANOTTA STRINGER.
Nel 2013 una nuova ondata attraversava il web: la Golden Era era tornata. Canotte stringer ispirate alle leggendarie palestre americane, indossate da una generazione di giovani atleti che condivideva i propri allenamenti online molto prima che diventasse un modello di business. Il problema? Non si trovavano da nessuna parte, né in Svizzera né nel resto d’Europa. Siti poco affidabili, prezzi folli e settimane di attesa.
Così abbiamo deciso di realizzarle noi. Abbiamo acquistato canotte stringer neutre e le abbiamo portate in una piccola stamperia svizzera. Un colore, una frase: «No Pain No Gain». Per cominciare non serviva altro. Ed era esattamente ciò che le persone stavano cercando.
CAPITOLO 02
UNA STANZA, TRE LAVORI.
All’inizio vendevamo tutto da una piccola stanza nel Canton Zurigo, arredata da noi: metà magazzino, metà studio creativo.
La sera, dopo il lavoro, nascevano i nuovi design. Nel fine settimana, la stessa stanza diventava un negozio, con clienti davanti alla porta arrivati da ogni parte della Svizzera. Nessuna campagna di marketing può comprare una fiducia simile.
Dopo un anno, insieme a un partner, abbiamo aperto il primo magazzino in Germania. È da lì che ancora oggi serviamo i nostri clienti in Europa.
CAPITOLO 03
GLI ANNI PRIMA DELLA PAROLA «INFLUENCER».
Agli inizi di Instagram è cresciuto anche il nostro team di atleti: più di dieci persone tra Berlino, Colonia, Parigi, il Lago di Costanza e Zurigo. Abbigliamento in cambio di shooting, allenamenti condivisi e collaborazione reciproca. Oggi alcuni di loro sono volti conosciuti della televisione.
Per tre anni consecutivi abbiamo partecipato con uno stand ufficiale alla FIBO di Colonia, la più grande fiera del fitness al mondo: team al completo e telecamere televisive incluse. A questo si è aggiunto il World Fitness Day di Francoforte.
Poi ci ha contattati Powerfood, il più grande fitness store della Svizzera. Da quel primo incontro è nata una collaborazione durata oltre undici anni e l’ingresso di Gym Generation nell’assortimento di Galaxus.
γυμνάσιον
«L’IDEA HA 2.500 ANNI. NOI CREIAMO L’ABBIGLIAMENTO PER VIVERLA.»
La parola «gym» deriva dall’antico greco Gymnasion: allo stesso tempo luogo di allenamento e scuola di pensiero. Qui si formava il corpo e, accanto, si insegnava filosofia. Chi lo frequentava voleva crescere sotto ogni aspetto. È esattamente ciò che rappresenta Gym Generation. Allenarsi non significa soltanto sollevare pesi: significa nutrizione, recupero, conoscenza del proprio corpo e costanza, soprattutto quando nessuno guarda.
CAPITOLO 04
L’ELMO: DALLA VETRINA A UNA LINEA TUTTA SUA.
Il simbolo del marchio nasce, curiosamente, in un museo: un elmo spartano ridisegnato in Photoshop, con competenze da autodidatta e senza agenzia. Nella forma trovarono posto due G e la croce di Gym Generation. Semplicemente, aveva carattere.
Nel 2014 l’elmo ha dato vita a una linea propria: Gym Warriors. Sparta, Alessandro Magno, il Valhalla: le antiche culture guerriere, non come cliché barbarico, ma per ciò che rappresentavano davvero – disciplina, orgoglio e fedeltà al proprio cammino. Quello che allora era un progetto improvvisato è diventato il simbolo che oggi accompagna ogni nostro prodotto.
CAPITOLO 05
13 ANNI, LO STESSO PRODUTTORE.
L’azienda che nel 2013 ha realizzato le nostre prime canotte stringer le produce ancora oggi. Dietro la produzione ci sono famiglie che conosciamo personalmente: siamo stati sul posto, sviluppiamo insieme nuovi tessuti e campioni e definiamo internamente ogni taglio.
Con la crescita dell’assortimento è cresciuta anche la nostra rete produttiva. Oggi più di dieci aziende specializzate lavorano per Gym Generation: dalla canotta stringer alla cintura da sollevamento pesi, ogni prodotto è affidato al proprio specialista. La scelta segue lo stesso principio del 2013: niente ordini anonimi presso fabbriche che cambiano continuamente, ma collaborazioni che durano più a lungo della maggior parte dei marchi.
CAPITOLO 06
GYM GENERATION OGGI.
Nel 2021 ci siamo trasferiti in un magazzino più grande con showroom. Su appuntamento è ancora possibile venirci a trovare, proprio come agli inizi. Oggi oltre 60.000 clienti nel mondo indossano l’elmo: il cuore della community è in Svizzera e in Europa, con appassionati fino in Australia, Canada e Stati Uniti.
Gym Generation è cresciuta senza investitori e senza capitale esterno, ma non è stata costruita da una sola persona. Il fondatore Melvin Kern aveva 18 anni, aveva appena concluso il suo apprendistato e per anni ha continuato a lavorare parallelamente. Fin dall’inizio, la famiglia e il partner commerciale di lunga data in Germania hanno avuto un ruolo decisivo (nella foto: Melvin, al centro, con il team di atleti dell’epoca e il partner commerciale alla FIBO di Colonia). Molti marchi nati in quegli anni sono scomparsi. Noi no.
DOVE TUTTO È COMINCIATO.
Le canotte stringer del 2013 fanno ancora parte del nostro assortimento, perché non dimentichiamo da dove veniamo. A tutti coloro che indossano l’elmo dal 2013: questa è anche la vostra storia.